Email remarketing et email retargeting, tout comprendre
Nous aimons partager les e-mails qui nous semblent les plus pertinents pour une raison quelconque. Dans ce cas, il s'agit d'un e-mail remarketing ou retargeting envoyé par le registraire de domaine Internet. L'email en question est pertinent car il illustre très bien deux tactiques très efficaces des e-mails marketing: le remarketing et la personnalisation.
Remarketing
L'e-mail a été envoyé 24 heures après une recherche sur la disponibilité d'un domaine. Il est à noter que la navigation sur n'a été effectuée que pour vérifier la disponibilité d'un domaine, à aucun moment un processus d'achat n'a commencé. Une fois qu'il a été vérifié que le domaine (et les différentes alternatives) était disponible, nous avons procédé à la sortie du site.
Une fois l'email ouvert, on retrouve un contenu totalement orienté vers la récupération de l'attention sur le produit recherché et la mise en action de l'utilisateur.
Tout d'abord, nous trouvons l'introduction. Vous l'avez recherchée… Maintenant, prenez-la. La copie est parfaitement cohérente avec le contexte dans lequel nous nous trouvons en tant qu'utilisateur et nous expose l'objectif visé. Puis l'appel à l'action.
En revanche, dans le corps du message, d'autres domaines sont suggérés qui pourraient intéresser l'utilisateur (avec des extensions et des formats différents).
Personnalisation
Le deuxième aspect pour lequel nous considérons cet email intéressant réside dans la personnalisation des différents éléments. Tout d'abord, avant d'ouvrir l'email, on trouve dans la boîte de réception où le sujet comprend le domaine que nous recherchons sur le site, et le pré-en-tête le nom de la personne qui le reçoit. Le degré de personnalisation est maximal. Rappelons-nous comment la personnalisation du sujet affecte les ouvertures et le clic
Le contenu de l'e-mail est entièrement personnalisé comme on le voit dans l'image. D'une part, le nom de la personne qui le reçoit apparaît (coin supérieur droit) et les différentes versions de domaine qui peuvent être intéressantes apparaissent dans tout le corps.
Nous pensons que c'est un bon exemple pour illustrer comment réaliser des emails déclencheurs, en l'occurrence du remarketing, mais aussi tout autre type d'e-mail de service.
Les campagnes par e-mail ont joué et continuent de jouer un rôle dans le succès du marketing numérique. Les spécialistes du marketing par e-mail savent que les campagnes peuvent créer des relations entre les marques et leur public. Ils favorisent également la notoriété de la marque et augmentent les revenus générés par l'engagement.
Souvent, les campagnes par e-mail les plus efficaces sont celles qui s'adaptent aux tendances et méthodes émergentes. Vous ne pouvez pas simplement vous en tenir à ce que vous avez toujours connu et continuer à vous fier aux meilleures pratiques qui peuvent être dépassées. L'avenir du marketing par e-mail est radieux et il ne peut que s'améliorer avec chaque campagne d'e-mail réussie.
Qu'est-ce qu'un pixel de remarketing dans les e-mails?
Un pixel de remarketing par e-mail est un petit outil implémenté dans les e-mails qui assure le suivi de data à d'autres fins marketing. Ces actions marketing supplémentaires sont généralement des campagnes par e-mail personnalisées. Ils ont tendance à se livrer à un sous-ensemble plus petit de sueurs.
Qu'est-ce qu'un pixel de suivi?
Un pixel de suivi agit comme une balise qui peut suivre le comportement de vos sueurs à partir du moment où vous ouvrez un e-mail contenant l pixels. Vous pouvez même cataloguer les actions longtemps après que la sueur ne soit plus intéressée par le message. Intégrées quelque part dans le HTML d'un en-tête ou d'un pied de page d'e-mail, ces balises sont presque invisibles. En tant qu'images de 1 pixel, elles seraient à peine visibles même si elles n'étaient pas codées pour être transparentes.